Comme nous le savons, les thèmes de la durabilité et de la prévention environnementale sont de plus en plus discutés de nos jours. Cela s'explique par le fait qu'il est urgent de réduire l'impact environnemental de certains secteurs, notamment celui de la mode.

C'est dans ce sens que sont apparus des programmes, des mesures, des conseils, mais aussi des marques durables dans le monde entier. Évidemment, ces marques durables sont les bienvenues et peuvent réellement être le début d'un changement dans les habitudes de la société. Idéalement, à long terme, la société devrait cesser de consommer des produits de la fast-fashion et ne compter que sur des marques durables.

Lorsque nous entendons parler de marques durables, le concept de marque éthique est également associé. Savez-vous ce que cela signifie ?

L'éthique peut être définie comme un ensemble de principes et de valeurs qui guident le comportement de chaque être humain dans la société. En ce sens, lorsqu'une marque se veut durable, vegan ou écologique, elle doit rester fidèle à ses valeurs dans tous ses comportements, devenant également une marque éthique.

Cependant, ces dernières années, nous avons vu le nombre de marques durables augmenter, ce qui n'est pas quelque chose de négatif, bien au contraire ! Mais la grande question est la suivante : toutes ces marques sont-elles vraiment ce qu'elles prétendent être et sont-elles aussi des marques éthiques ?

Cette question se pose parce qu'en ce moment, nous observons ce que l'on pourrait classer en deux grandes catégories de marques durables :

1. Les marques qui s'annoncent déjà durables et/ou végétaliennes, c'est-à-dire celles qui sont créées en ayant déjà ces principes et qui les appliquent dans leur quotidien ;

2. Les marques qui se transforment et deviennent durables et/ou vegan, c'est-à-dire les marques (y compris de la fast fashion) qui voient que les marques durables sont de plus en plus valorisées et décident de devenir plus écologiques, ne serait-ce qu'à travers des collections écologiques.

Cependant, la réalité est qu'il existe des marques qui profitent de l'image de la durabilité et de l'écologie pour faire plus de profits. En ce sens, nous sommes clairement confrontés à une stratégie de marketing, ou si nous analysons en profondeur les marques en question, nous verrons que leurs valeurs et principes sont très différents de ceux qui sont annoncés. Ne vous laissez donc pas avoir !

Comment savoir si vous êtes face à une marque éthique ?

Il n'est pas très difficile de comprendre que lorsqu'une marque prétend être ce qu'elle n'est pas, elle finit par ne pas être une marque éthique, car elle ne respecte pas ses valeurs et ses principes.

La grande question est de savoir comment savoir si une marque est éthique ou pas. Il y a certains aspects auxquels vous devez être attentif et qui vous diront tout ce que vous devez savoir.

Lorsqu'il s'agit d'une marque éthique, elle respecte strictement certains points essentiels et vous pouvez donc savoir si vous pouvez faire confiance à la marque en question.

Vous trouverez ci-dessous les points auxquels vous devez prêter attention :

- La composition des produits : une marque éthique et durable/vegan a le devoir d'indiquer clairement et précisément quels matières sont utilisés dans ses produits. Lorsqu'une marque ne le fait pas, ou mentionne vaguement qu'il s'agit d'un matériau écologique sans dire précisément lequel, vous avez raison d'être méfiant !

- Les certifications : ni toutes les marques sont certifiées car cela implique un coût, mais lorsqu'une marque est certifiée (par PETA, par exemple), vous pouvez être sûr que les produits suivent les normes appropriées et vous pouvez faire confiance à la marque ;

- Les prix : les marques éthiques qui suivent la slow fashion pratiquent des prix plus élevés, par rapport aux prix pratiqués par la fast fashion. Cela se justifie par un certain nombre d'éléments, à savoir les coûts tout au long de la chaîne de production ou encore la juste rémunération de tous les employés impliqués dans le processus. En outre, les marques éthiques ne font pas de soldes et font très rarement des promotions, alors gardez un œil sur cet aspect !

- Le site de production : comme nous l'avons déjà mentionné dans d'autres articles, être une marque durable ne consiste pas seulement à utiliser des matériaux écologiques, il existe d'autres facteurs pertinents, comme le site de production. L'un des principaux objectifs des marques durables est de réduire les impacts environnementaux. Les sites de production doivent donc être situés aussi près que possible du marché auquel ils s'adressent. Quel serait l'intérêt pour une marque européenne de produire en Asie, par exemple ? Nous ne voulons pas dire qu'il n'est pas possible de produire de manière durable dans ces pays, mais les impacts environnementaux du transport des produits vers l'Europe seraient très élevés.

- Le nombre de collections : contrairement aux marques de fast fashion qui lancent parfois des collections chaque semaine, les marques de slow fashion, y compris les marques éthiques, lancent un plus petit nombre de collections par an. Dans le cas de Verney, deux collections sont lancées par an.

- La seconde vie des produits : toutes les marques éthiques ne le font pas, mais la plupart d'entre elles essaient d'avoir un moyen de récupérer leurs produits lorsqu'ils atteignent la fin de leur vie utile. Si nous prenons le cas de Verney, notre équipe est prête à récupérer les chaussures de la marque lorsque le consommateur estime que le produit a vécu tout ce qu'il avait à vivre. Par la suite, les chaussures sont recyclées et peuvent être réutilisées dans de futures collections. Cette initiative, ainsi que d'autres, sont menée par d'autres marques éthiques et durables, afin de garantir une économie circulaire et un impact environnemental inférieur.

Nous espérons qu'avec ces conseils, vous ne vous laisserez pas tromper par les belles campagnes de marketing et que vous apprendrez à vérifier correctement si les marques que vous consommez sont éthiques ou non.